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AG体育|京东助力奢侈品牌释放新媒体营销能量

16 10月 , 2020  

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直播、短视频等社交媒体的快速发展带来了传播渠道和用户场景的变化,给整个品牌营销环境带来了深刻的变化。电商平台和品牌一样,只有大大年轻化,了解你的各种在线社交媒体,建立并与更多的消费者沟通,才能大大保持生命力。11月8日晚,JD.COM时尚生活集团总裁胡胜利与副总裁、奢侈品部总经理凯文、手表业务部总经理贝琳达一起,以“买大品牌够时尚”为主题,进行了“带货”直播。JD。

COM时尚的“颜值田团”也是“碍事”。胡胜利穿着意大利高端定制的CANALI套装和TOD的白鞋,分享了他对奢侈品和骑马的了解。

电商高管契合了“时尚潮人”这一传统强势平台,构建新媒体下的个性化传播。胡胜利在零售电商行业游历多年,在媒体和品牌制造商中享有盛誉,但对于普通奢侈品消费者来说,他可能不太被理解。在11月8日直播的《自带物品》中,胡胜利作为JD.COM时尚界的领军人物,从企业高管给予的率直和距离,变成了“时尚潮人”,与凯文、艾尔弗雷德、贝琳达等高管展开了与观众的对话,分享了精致服装的骑行方法。

这种直播堪称匠心独运。——,企业高管专门玩给平台带来流量,介绍热门新产品和经典服装。可能很长一段时间都没有比这更有说服力的办法了。这种方式是适应用户新的交流习惯,输入丰富的“网络感”内容,增加距离感的最佳方式。

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对于时尚零售平台来说,消费者期望看到的是一个需要了解最近的时尚趋势并与消费者进行平易近人沟通的平台,而不是一个不会投放冷广告的出口。这一次,JD.COM时尚利用胡胜利等高管带来流量,对于新媒体下传统强势平台的个性化传播,强化“酷基因”,提高平台上老年消费者的好感度,意义最为重大。胡胜利当天穿着意大利高端定制西装品牌CANALI。直播结束后,CANALI的PV较前一天增长了46%,营业额也较前一天增长了85.9%。

JD.COM时尚“颜值天团”直播投放效果明显。网络直播已经成为品牌营销的新武器。JD.COM帮助奢侈品牌进入老年用户市场。对于在发展缓慢的互联网环境中共同茁壮成长的老年观众来说,传统的广告方式早已无法吸引他们更多的注意力。

尤其是对于时尚零售电商平台,改变固有观念,亲吻仅次于程度的社交平台,可以让品牌信息深入老年消费者。直播逐渐成为提高品牌商誉的最佳方式之一。要带领这么多奢侈品牌一起直播,这是行业第一个新鲜的游戏。在长达两个半小时的直播中,除了高管们特别到场带来流量外,专业服装搭配老师、时尚伙伴、国际男模从不同角度表演商务、日常生活、运动等不同风格的奢侈品。

还深入分析了对奢侈品牌、优质面料、简约磨砺的手法等的理解。让大家对这些大品牌背后的历史和产品的独特性有更深入的了解。直播那天,是JD.COM纪念日。

很多奢侈品、手表、珠宝都有前所未有的实力,很多消费者在看的时候把直播中介绍的产品重新加入购物车,甚至需要下单。整个直播变成了高质量的消费盛宴。世界上许多顶级品牌都在争相进入JD.COM,成为奢侈品品牌,以扩大在中国的在线业务。

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如今奢侈品消费者越来越年轻,这给传统奢侈品品牌带来了新的挑战。
JD.COM通过直播等社交媒体营销手段,帮助奢侈品牌充分释放社交平台的营销能量,并以老年用户愿意拒绝接受的形式帮助品牌进入老年用户市场。这样的战略措施已经被很多奢侈品牌高度接受:2017年以来,登陆JD.COM平台的全球顶级奢侈品牌包括巴黎世家、桑葚、圣罗兰、亚力山大麦昆、阿玛尼等。

而JD.COM也成为了科灵集团、路易威登集团、香奈儿集团等世界知名奢侈品集团拓展中国市场的精选合作伙伴。应该说JD。COM在社交媒体营销、大数据用户洞察等诸多方面的品牌赋权,对整个奢侈品电商市场有着深刻的启发,帮助消费者树立通过电商销售奢侈品的信心,让整个线上奢侈品市场充满活力。

未来,JD.COM将与更好的奢侈品品牌共同尝试更多的动态社交游戏,进入中国消费者的年轻一代,打造行业、品牌和消费者的双赢局面。【AG体育】。

本文来源:AG体育-www.yirmag.com


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